百科||名人效应
时间:2019/11/14 17:29:00 来源: 作者: 点击:
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名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为“名人效应”。“名人效应”已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。
虽然每个人都会有自己喜欢的明星，但是心心君要提醒大家，购物时跌入“名人效应”陷阱可不好哦，那么，广告过度关注名人会产生什么问题呢？
01喧宾夺主
在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身，这样就会导致很多人产生不必要的消费。
02道德风险
现代社会随着媒体的日益发达，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，而名人的兴衰是不可预料的，名人如果突然变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵连，这样不仅不会起到引导大众的作用，还会起到反作用。
03虚假违规
虚假、误导广告层出不穷，屡禁不止，其中有不少就是名人广告，特别是涉及医药用品与医疗服务方面，名人的宣传造成的危害及恶劣影响更大。
那么我们有没有什么好的办法来克服一下这样的心理效应呢？
克服方法
其消费者从关注到购买应该需要很长的一段时间，在这期间要好好考虑自己是否真的需要这个东西，是不是被名人影响了。说到最后，还是要注重理性消费，一定要讲求实际，一件物品，决定其生命力的，永远是品质——物的品质，人的品质，理念的品质。
